Sprite marcou presença com um projeto proprietário que transformou o conceito de refrescância em uma experiência interativa, lúdica e memorável.
No The Town 2025, Sprite marcou presença com um projeto proprietário que transformou o conceito de refrescância em uma experiência interativa, lúdica e memorável para o público do festival, se tornando meu segundo ano com ativações de marca no festival.
Projeto desenvolvido pela Fibra.ag em parceria com a Oglivy, fiz parte do planejamento estratégico do projeto, indo desde a concepção da ideia até a estruturação da jornada do consumidor no evento. O desafio foi traduzir os territórios globais da marca, frescor, diversão e irreverência em ativações físicas capazes de gerar engajamento real, tráfego qualificado e desejo de participação.
Com projeto arquitetônico assinado pela Estúdio Gelo, comandadas por Bruno Maçano e Erik Brito, o projeto foi de fato um ícone no evento.
A principal mecânica foi o Sprite Pass, que convidou o público a interagir com as ativações da marca para desbloquear experiências exclusivas dentro do festival, estimulando circulação, permanência e conexão contínua com a marca ao longo do dia.
✷ENTREGAS →
- Definição do conceito estratégico e narrativa da experiência
- Estruturação da jornada do consumidor dentro do festival
- Planejamento das ativações e mecânicas de engajamento (Sprite Pass)
- Alinhamento entre objetivos de marca, experiência e execução em live marketing
Esse projeto reforçou minha atuação em planejamento de experiências de marca em grandes eventos, conectando estratégia, criatividade e execução para gerar relevância cultural e impacto real junto ao público.